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搜狗IAI摘金席卷三项大奖 孙霏精彩诠释“感性营销”

 

搜狗凭借杜蕾斯“零艾行动”斩获IAI金奖,搜狗再度用极具创新与价值的案例展现了平台实力。杜蕾斯“零艾行动”中,依托搜狗大数据挖掘到最匹配的年轻受众群,重度易感、需要新事物刺激、喜欢热议话题、强烈表达欲等人格特征,完美适配杜蕾斯人格化的输入法皮肤和表情包,难于启齿的话语通过指尖轻松传达,迅速引爆一场传递性极强的社交传播。

 

以双11为契机,苏宁双11“一键钟情”案例基于人口属性、购物倾向、历史行为等定向维度,精准锁定具备购买力、购买需求的主力网购人群,借助搜狗皓月实现3亿精准曝光量,摘得大奖实至名归。而在宝马X之旅案例中,宝马通过锁定搜狗地图移动端,以针对性强、高度沉浸式的气泡、消息推送、活动专区等多项营销资源展示活动内容,定制开发H5增强自驾主题互动,在目标用户精准匹配的体验环境下自然触发转化,达成潜移默化的营销效果,充分体现了国内广告移动整合潮流趋势的“创新”风向标。

搜狗品牌客户销售部总经理孙霏受邀出席并发表《小视界·大感性》主题致辞,把脉移动化大趋势下的营销洞察,分享了获奖案例从创意诞生到风靡的营销历程,阐述了搜狗平台强大营销资源及服务能力,在本届IAI国际创享节上演绎了一场别开生面的“搜狗时刻”。

搜狗品牌客户销售部总经理孙霏
搜狗品牌客户销售部总经理孙霏

移动营销新变革:小屏时代重塑用户体验

在蓬勃发展的移动互联网分得一杯羹,广告主必须善于御风而行、升级思维,探索接触与服务移动消费者的最佳方式。孙霏分享了对于移动营销格局的洞见,犀利指出行业正面临的新变化。

变革一:展示空间更小。小屏幕时代,意味着品牌可展示的空间和信息更少。在有限的空间里,给用户的信息需要更集中,更准确,才能让用户体验感更强。

变革二:共存机会更少。移动时代应用更趋向唯一性。在大多数情况下,手机的单一软件会独占整个界面,两个应用任务在同一操作界面无法兼而有之。因此,谁能长时间占据屏幕,谁的优势就不言而喻。

一系列变化推动着搜狗及行业进入一个重新思考和摸索的状态。孙霏认为,移动时代,品牌只有传达自身独有的辨识度,在“小视界”集中呈现自身特点,将以往干涩的体验赋予情怀才能深刻打动用户,才能实现感性的触达。搜狗与杜蕾斯、苏宁及宝马的案例的共性,即基于这一思维让用户体验过程中实现感性和理性交融。

大数据夯实感性触达,搜狗助力品牌成长

搜狗作为国内用户数第二大的互联网公司, 在移动端为网民提供丰富多样的产品,产品线触及着5亿多网民的方方面面。其中搜狗输入法作为用户数量第三大的APP,月活用户超过2.6亿。 基于大数据平台多维度分析支持,搜狗用创意和情怀俘获用户注意力的同时,提升广告投放精准度和匹配性,将营销内容服务化,融入用户的日常生活,让品牌存在于各个沟通场景。

孙霏通过 “零艾行动”案例,展示了搜狗如何将感性触达理念运用到了杜蕾斯的营销推广中:以输入法皮肤和表情包呈现创意形象,搭建起品牌内容化的感性营销矩阵。在20天的投放周期中,获得了超过数百万次的皮肤下载量。充分展现了搜狗在大数据、场景及创新广告形态方面的能力及优势。金奖的授予也说明搜狗的营销实力被行业及品牌高度认可。

如今的搜狗平台,构建了一条让用户在移动端通过手指点击互动、浏览信息、完成购买或下载应用、关注公众号等营销效果的闭环链条并不断完善,但营销以人为原点的初心仍未改变。移动时代背景下,搜狗在更小的视界里,融合大数据的理性和创意的感性,深入理解和满足用户需求,从内容入手,让品牌扎根用户生活且植入用户内心,从而实现品牌和用户的双赢。

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