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厉害了我的狗!搜狗“零艾行动”力夺TMA创意类金奖

11月24日,随着2016TMA移动营销峰会在京盛大开幕,本届TMA移动营销大奖获奖名单也由主办方现场揭晓。其中,搜狗与杜蕾斯的合作案例「赶艾,才敢爱-杜蕾斯零艾行动」凭借内容、传播与互动等多个层面的独特创意荣获第3届TMA移动营销大奖创意类金奖。

 

创意公益两不误,搜狗案例彰显营销价值

TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖创办于2014年,一直秉承公平、公正、公开的评选原则,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度发掘和分享年度优秀的移动营销案例,传播移动营销价值。至今历时三届,已发展成为中国移动营销产业最具影响力的奖项,有“移动营销领航者”之称。此次搜狗将创意类金奖收入囊中,充分彰显了搜狗商业平台的独特优势与营销价值。

(赶艾,才敢爱-杜蕾斯零艾行案例视频)

在「赶艾,才敢爱-杜蕾斯零艾行动」案例中,基于对艾滋病发病年轻化趋势以及年轻群体乐于使用表情包的深入洞察,搜狗与杜蕾斯制作了极具创意的“杜杜罩着你”系列表情包。同时发挥公益效应,在世界艾滋病日这一时间节点打造了“赶艾才敢爱•零艾行动”为主题的公益行动。

以搜狗地图、搜狗输入法、搜狗搜索三大产品矩阵助力品牌“推广三步走”:搜狗地图率先引发用户对杜蕾斯表情的无限遐想;随后,搜狗输入法以大数据搜集用户“暧昧词”的使用并触发表情包下载,一步完成品牌代入与触达。一次表情下载等于一个安全套的捐赠,在满足用户情感表达需求的同时,以实际行动传递了“要爱不要艾”的理念;最后,搜狗搜索强大的用户渗透率帮助“零艾行动”实现参与度爆发式增长。

纵观案例执行全貌,从别出心裁的表情内容到极具创意的互动形式,再到活动引发的巨大传播声量和公益效果,都是其荣获金奖的重要因素。

 

三大优势助力品牌主,引领移动营销新格局

最近几年间,移动端逐渐超越PC,成为网民访问网络的第一入口,用户的消费决策也随之更加依赖移动互联网。移动营销新格局顺应时代潮流扑面而来,搜狗积极布局抢占先机,作为国内第二大搜索引擎,搜狗无线搜索拥有超过5.6亿用户,结合移动场景、生活场景不断进行产品功能创新,获得了越来越多年轻用户群体的喜爱,同时,也以海量、精准、及时3大优势助力品牌主打造移动营销推广新生态。

海量用户资源:占领用户即是占领入口,搜狗步步为营,深耕用户资源战略,小米、华为、OPPO、VIVO等19大品牌手机出厂自带搜狗搜索;QQ手机浏览器、腾讯网、搜狐网等媒体默认搜狗搜索;搜狗独有微信、知乎、明医、英文、学术等垂直频道,并有搜狗输入法强势导流等,都为搜狗搜索积累了海量用户资产,强大的用户辐射能力为品牌创造无限商机。

大数据精准洞察:基于海量用户的每一次真实搜索,在不影响用户隐私的情况下,搜狗收集用户阶段性行为数据和长期属性数据,同时跨屏打通用户PC与移动端多种数据维度进行分析,精准描绘全网用户画像,为品牌主精准定向目标客户和寻找潜在客户创造条件,实现广告更有效触达。

多维产品及时响应:从PC到移动端,搜狗以多元化推广形式建立起多维广告产品体系,及时识别用户需求并作出响应,完成“用户行为→实时理解用户需求→瞬时响应用户需求→个性化对接品牌与用户→促进实时交易转化”的营销链路,实现品牌主不同阶段的营销诉求。

近期,搜狗在人工智能领域也不断发力,致力于前沿技术研究,打造“自然交互+知识计算”的核心理念。随着人工智能技术的发展和应用,在自然的语言环境下的“自动问答”将是搜索和输入法的未来走向。

本届TMA移动营销大奖上搜狗所获得的重量级奖项,既是业界对搜狗移动营销能力的赞美与肯定,也是搜狗平台巨大营销价值的最有力背书。作为国内互联网公司的佼佼者,搜狗以优异的成绩证明了其在互联网营销领域综合实力与发展潜力。未来,随着搜狗在营销、技术领域的不断发力,一个产品更加多元、技术更加深厚的搜狗将出现在营销行业面前,为更多广告主开拓市场空间、抢占营销机遇,共同引领移动营销新纪元。

 

专家点评

 

 

袁俊

顺为互动执行总裁

 

说创意,杜蕾斯从来不会让人失望,但“赶艾,才敢爱”项目,摒弃杜蕾斯一如既往的创意抢眼之外,更多几分社会担当与人文情怀。与此同时,“赶艾,才敢爱”对搜狗平台生态的价值挖掘炉火纯青,媒介使用组合性与媒介特征利用度均具有登峰造极的水平——或者换一个角度看待问题,“赶艾,才敢爱”同步诠释了杜蕾斯与搜狗的品牌价值,而在移动营销领域,同步将广告主与媒介双维提速的卓越案例作品并不多见。

 

沈  虹

优朋普乐首席品牌

 

 

杜蕾斯与搜狗的这次合作,将公益和话题,产品与传播作了一个无缝化结合,赶走艾滋,安全套有责。这或许不仅仅是一个常识,更多是一种善意的提醒和对年轻人的关爱。正是这一点,激发了年轻人愿意在这个平台上心平气和地讨论隐私话题。30亿次的内容曝光、500万次的表情包下载、500万个小杜杜的送出,杜蕾斯收获了品牌认同,而这也是搜狗成为社会化传播平台的一个强烈信号!

 

曾少强 

合众数字总经理

 

 

搜狗携手杜蕾斯推出的“零艾行动”,是一次难得的商业加公益多赢范例。搜狗凭借技术优势和传播资源矩阵高效完成了品牌传播目标,同时也通过喜闻乐见的方式,极大提升了年轻群体对于防治艾滋病的认知和理解。

在本案中,“零艾行动”通过输入法表情包和输入法皮肤等创新形式,一举击中羞于谈性、想做不敢说的年轻用户,让用户的第一触点成为畅谈性话题的载体。当用户搜索行业词、产品词时,以品牌地标为载体,搜索页面、输入法直通车等营销资源承载活动信息,全面提升“零艾行动”知名度。

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